消费日报网 > 产业经济 > 家电

农村家电市场潜力无限 消费格局因“网”而变

时间:2019-11-15 10:56:11 来源:湖北日报

  当武汉等大都市的市民习惯于网上购买家电、传统家电大卖场逐渐式微之时,县城里的家电卖场却是一片火热。

  鄂北大悟,革命老区县。走在县城城关镇的西岳大道、新华路上,但见家电卖场比邻设立。

  这些立足县城、贴近乡村的家电卖场里,有些什么故事?折射出怎样的农村消费潮流?

  10月中旬,记者前往探访。

  喜“大”求“新”,追赶城市消费

  “刚买了一台带烘干功能的滚筒洗衣机,4200元。”10月12日,大悟县河口镇陈楼村余家湾的吴凡在镇上的家电卖场看中了一款洗衣机。

  吴凡说,快到冬天了,衣服洗了难得干,而7岁的儿子调皮,衣服得天天换,有了带烘干功能的洗衣机,问题解决了。

  眼下,带烘干功能的滚筒洗衣机在武汉等大城市,也是“当家”的热销新品。

  “在乡镇市场,消费者对家电品质要求也很高。”刘胜东在河口镇经营家电已有近20年。在他看来,乡村家电市场消费者以前是有啥买啥,现在是啥好买啥,家电消费喜“大”求“新”,追求品质、个性消费成为趋势。

  在刘胜东180平方米的专卖店里,摆放着美的、海尔、长虹等一线品牌的200多种家电样品,曲面屏的电视、四开门的大容量冰箱、能人机对话的智能空调……武汉家电卖场的新品,在这里都能看到。

  “大电视、大洗衣机、大冰箱,农村家庭的电器越来越大。”刘胜东说,以电视机为例,以前主要需求是单价3000元以内的55英寸电视,现在65英寸电视销量明显提升,9000多元的三匹空调国庆当天卖了三台。

  京东平台的数据显示,2019年618大促期间,村镇居民购买的平板电视中,有51%是55英寸及以上的大屏幕电视,全面屏电视销量比去年翻了一番。

  大悟县福星商城一家家电专卖店店长宁叶红说,乡村家电新品的流行与城市“代差”“时间差”不断缩短,甚至基本同步了。

  消费格局,因“网”而变

  河口镇只是农村家电市场火热的一个侧影。

  在大悟县城,大大小小的家电卖场、品牌专营店有20多家,扎堆西岳大道、新华路经营,在城关镇前进大道福星商城周围500米,就有永阳、格力、京东3家家电卖场。

  肖孝潮,大悟家电卖场中的“新面孔”。2016年以来,他在大悟县陆续开拓了11家京东家电专卖店,其中8家在乡镇。

  “带有互联网元素的卖场占三成。”肖孝潮说。

  为何县城、乡镇流行家电专卖店?一些店长说,这也是农村消费市场的特征,许多人喜欢“眼见为实”,现场体验、演示后才下单。于是,形成了“专卖店+电商”平台的新零售模式:专卖店更多承担“橱窗”的功能,电商平台则运用大数据等提供信息、商品配送等支撑服务。

  多业态门店比肩竞争,买家则精于比价。肖孝潮说,很多消费者来店前,都在网上先查好了价格、性能,常规的营销话术对他们没啥用。刘胜东的店内还放了一台电脑,方便消费者随时比价。

  多家家电从业者表示,销量增加了,但利润变薄了,“以前毛利可以到20%至30%,现在只有8%至12%。”

  下沉市场,潜力无限

  “看好农村消费市场的潜力。”刘胜东说,现在不少农村居民,都有在城市务工的经历,他们在大城市里得到很多见识,也收获了网购经验。返回农村后,他们成为新消费理念的传播者和引领者。

  此外,还有不少在外地学习、生活的年轻人,通过网络下单为老家的父母购买各种电器。肖孝潮说,在乡村市场,类似订单超过六成。

  农村家电消费正加速和城市消费看齐,也让家电商看好下沉市场。

  “提升生活品质的小家电在农村也很有市场。”刘胜东告诉记者,从2017年开始,就有人来咨询破壁机、净水器和微波炉,现在每个月仅净水器就可以卖5台左右,旺季一个月可以往乡村市场销10台。

  农村电网改造和农村饮水安全工程的建设,为农村家电消费进一步提质扩容。

  河口镇方家榨湾居民张先生,今年国庆节花2万元将家里的电器更新换代,包括三台空调,一台洗衣机和一台65寸的彩电,“电压稳着呢,完全没有问题。”

  随着农村基础设施的不断完善,农村居民的收入、消费水平也在提升。在肖孝潮和刘胜东看来,农村市场还大有可为。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

在新国标即将实施之际 我们该如何看待空调价格战

  对于空调市场来说,每年的春夏之际是传统的销售旺季,而2019年的冬天,本应是淡季的空调市场,却表现出和寒冷天气格格不入的火热,因为“价格战”打起来了。  空调市场在双十一大促之后,本已陷入...

近五成空净企业“寿命”不足三年 下半场怎么玩?

  空气质量逐步好转的同时,空气净化器却迎来了“寒冬”。  据奥维云网(AVC)推总数据,2019年上半年空气净化器市场销售额为44.4亿元,增速从2018年的-28.0%变为-18.1%。中怡康数据也显示,截止到目...

前十个月家电行业利润同比增12.5%

  12月11日,工信部网站发布的最新数据显示,今年1~10月,全国家用电器行业营业收入13230.8亿元,同比增长4.2%;利润总额1072.3亿元,同比增长12.5%。  从生产情况来看,今年1~10月全国家用电冰箱...

明年我国将对缺陷家电实施召回规定

  近日,国家市场监管总局审议通过了《消费品召回管理暂行规定》(以下简称“《召回规定》”),并将于明年1月1日起实施。这意味着,讨论多年的家电召回制度将首次进入实施阶段。  《召回规定》中明...

洗碗+高温消毒成现代厨房最佳标配

  新快报讯 近年来,国内各大家电品牌纷纷介入洗碗机领域,厨房电器行业由此也掀起了一场大讨论;消毒柜要退出江湖、洗碗机要替代消毒柜的言论频频传出。记者了解到,通过今年“双十一”天猫销售数据分析,...

国家卫健委:建议中小学校等室内场所配置空气净化器

  据国家卫健委网站消息,日前,国家卫生健康委办公厅印发空气污染(霾)人群健康防护指南(简称《指南》)的通知,建议幼儿园、中小学校、办公室、室内健身场所等室内场所配置空气净化器,尽量降低...