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双十一销售额突破10亿元 波司登续写羽绒服装界传奇

时间:2019-11-13 22:26:56 来源:消费日报网

  消费日报网讯 (记者 汪宏胜)  天猫旗舰店7分钟销售额破亿,78分钟突破去年全天销售额4.14亿元,全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元,同比增长37%。这是中国服装名牌波司登双十一创下的傲人成绩,作为此次活动期间服装品类里领跑的销售黑马,波司登也续写了羽绒服装界新的传奇。

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从左到右依次是超模肯达尔·詹娜、奥斯卡影后妮可·基德曼、宇博Chiara Ferragni、艺术家Ottavio Fabbri

  走过十年的双十一,已从最初的价格战转变到现在的体验战,商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配成为影响用户最终消费的核心要素。用户的购物决策不再以价格作为唯一参考因素,而是兼顾对品牌、品质、服务等多重要求进行理性判断。

  为此,波司登以专业匠心和品质为每一件产品护航。在产品品质上,公司致力于提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺;同时,又通过整合全球前瞻性优质资源,与国际顶尖原辅料供应商建立合作。每一件波司登羽绒服都至少经过62位工艺师、150道工序和极端环境测试。在品牌战略升级方面,波司登更是全面开启了渠道优化升级举措,不仅入驻核心商业体,力拓主流渠道;还对终端门店进行优化升级,重新设计了终端形象,优化门店陈列、布局、装饰风格等,赋予消费者对品牌更多的好感度和接受度。以今年的双十一举例,冬季尚未真正到来,很多门店就已经人头攒动。

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波司登登峰系列产品

  因为专注,所以专业。近年来,波司登致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革,不断突破创新,推动并成为行业新标准的制定者,引领着羽绒服行业的发展。去年,凭借卓越的户外性能,波司登新推出的高端户外系列斩获“Outside2019年度户外装备大奖”,成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。今年,波司登更是登陆了米兰时装周,成为唯一进入官方日程的中国羽绒服品牌,联合意大利艺术家Ottavio Fabbri合作推出星空系列,赢得了奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等众多时尚大咖的追捧。大秀不仅受到VOGUE等国内外权威时尚媒体的报道和好评,秀款一经开售,米兰的showroom和国内各大旗舰店门口便排起了长队,掀起一股抢购热潮。

  正是这种43年如一日的专注与专业,让波司登在消费者心目中打下了良好的品牌基础,“羽绒服专家”的形象深入人心。双十一期间,这股强大的品牌力积聚释放,使得波司登的销量引领服装行业榜单,脱颖而出,取得了令人瞩目的战果。这背后也表明单纯以“价格”取胜的竞争思维终将随着消费升级走入尾声。以波司登为代表的品牌正在不断刷新大众和商家对“双十一”的定义和认知:品牌影响力、专业品质、用户体验为驱动才是未来的主流。(完)


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编辑: 忽艳
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