消费日报网 > 长三角观察 > 老字号

天猫“双11”:新消费助力一批中华老字号“再生长”

时间:2019-11-08 09:57:25 来源:新华网

  越来越多中华老字号遇上新消费,正在天猫“双11”上焕发新生。由于把握数字经济带来的机遇实现“再生长”,为品牌和产品注入了青春活力,在天猫“双11”预售期间,老字号销售额一口气翻了几倍。

  “88岁”的百雀羚,曾首创了香脂类润肤膏,带领中华老字号方阵率先迈入今年天猫“双11”预售的“亿元俱乐部”。

  “92岁”的回力,今年天猫“双11”预售增速达到107%。

  天猫“双11”预售显示,云南白药、贵州茅台、四川的五粮液、上海的恒源祥、福建的片仔癀等中华老字号跻身天猫“双11”预售的“千万俱乐部”,上海的古今、美加净,北京的吴裕泰、百花,广东的陈李济、皇上皇,浙江的张小泉,山东的青岛啤酒……跻身天猫“双11”预售的“百万俱乐部”。

  早在5年前,百雀羚就在天猫试水定制化新品,以名为“三生花”的三支护手霜切入市场。5年后,三生花已经成为百雀羚旗下一个子品牌,并衍生出50多款新产品。今年天猫“双11”,敦煌博物馆×百雀羚联名推出的眼影盘成为预售中脱颖而出的爆款,“敦煌套装”则跻身天猫“双11”预售最早破千万的新品。

  除了创新新品,百雀羚还通过淘宝直播更好地与年轻消费者交流,这也成为今年天猫“双11”百雀羚的一个新增长点。

  在商务部认定的1128家中华老字号企业中,超过7成老字号在淘宝、天猫开店。从2018年7月到2019年6月,这些中华老字号在淘宝天猫整体成交金额超过370亿,同比增速达到23.6%,其中成交过亿的品牌有58个。在今年天猫618期间,中华老字号成交额近20亿,其中00后加速成为中华老字号的粉丝,消费增速比去年同期增长240%。

  天猫“双11”也见证了许多中华老字号“二次创业”的新辉煌。创立于1743年的中华老字号会稽山、1935年的广州酒家,都在2012年登陆天猫,并先后在A股上市。创立于1628年的张小泉、1921年的五芳斋,都是较早入驻天猫的中华老字号,今年也在冲刺A股上市。

  除了中华老字号,一批老牌国货今年天猫“双11”也表现亮眼。61岁的国货老牌小天鹅,曾推出中国第一台全自动洗衣机,预售成交首次破亿。83岁的熊猫电视,是第一个电子类产品的“中国驰名商标”,预售成交增长1200%。

  专家指出,对那些勇于数字化创新的中华老字号来说,新消费时代的到来意味着不可限量的新增长机遇。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 刘倩
相关新闻

德清企业再次“牵手”上海老字号

  记者张骥鸿通讯员马骏沈思乔  2019年的最后一个月,德清“跑”上海的脚步依旧没有停歇。  昨日,“协商新平台共兴老品牌”黄浦·德清政协协商合作暨老品牌对接签约仪式,在上海市黄浦区举行。  ...

老字号如何潮起来?上海办的这场创新挑战赛有看头

  人民网上海12月11日电(葛俊俊) 12月10日,第四届中国创新挑战赛(上海)暨第二届长三角国际创新挑战赛黄浦区老字号品牌创新发展专场赛现场赛在兰生大厦成功举办。现场以需求对接、主题演讲、品牌展...

老字号也能“潮”起来

  人民日报记者齐志明  核心阅读  如今,越来越多的老字号国产品牌抓住消费者尤其是年轻消费群体时尚、个性、品质化消费需求,在质量、服务、设计、审美上全面发力,重塑品牌活力,赢得市场规模...

上海建筑施工行业 老字号迎来百岁诞辰

  本报讯(劳动报记者徐巍)上海建筑施工行业历史最悠久的企业——上海建工基础集团日前迎来百岁“生日”。而之所以能够成为“百年老店”,离不开强大的人才战略。  上海建工基础集团的前身是1919年由丹麦...

浙江“非遗”和中华老字号点亮新湖滨 “灵动浙江”邀你来体验

  商报讯(通讯员王聪记者郑炜)优雅婉约的曲调,清丽悠扬的唱腔,中午时分,湖滨路步行街上的越剧演出吸引众多路人驻足观赏。这是正在举行的“第二届中国国际进口博览会指定浙江非物质文化遗产和中华...

老字号 魅力足

  浙江在线12月10日讯(浙江在线记者吴煌 摄)12月9日,正在杭州湖滨步行街举行的“灵动浙江”第二届中国国际进口博览会指定浙江非物质文化遗产和老字号展示,吸引不少游客驻足参观。图为台州刺绣展品。